Anitta é uma marca. A artista, que gerencia sua própria carreira, rapidamente caiu no gosto do público graças a sua genialidade nos negócios.
PPabllo Vitar. Maluma. Simone e Simaria. Projota. Major Lazer. Nego do Borel. Wesley Safadão. Iggy Azalea. Esses são apenas alguns dos artistas que Anitta, de apenas 24 anos, fez parcerias, usando a base do cross branding na sua carreira. No último ano, a cantora conquistou fãs de diversos países, trazendo singles em diferentes idiomas, estilos musicais e parceiros. O fenômeno foi tão grande que assustou alguns profissionais, e abriu os olhos de outros curiosos. Mas, afinal, como é que ela cresceu tanto sendo que foi lançada há pouquíssimo tempo, em 2012?
Anitta sempre foi um exemplo de marketing e sucesso no Brasil. Em sua entrevista no programa Conversa com Bial, a artista reforça que “tudo que ela faz pela sua carreira, é pensando no futuro“. Cada movimento é feito para enxergar um vindouro sucesso, e com seus pequenos passos estratégicos, ela conseguiu chegar nas paradas com dois singles, desbancando até a famosa Despacito, de Luis Fonsi e Justin Bieber.
A fim de conquistar, inicialmente, o mercado latino americano, Anitta entendeu que não bastava lançar suas músicas nos países de língua espanhola. Era importante, também, manter o mercado brasileiro e seus fãs vivos e ativos. Para isso, re-introduziu o idioma espanhol nas músicas nacionais, trazendo ao país uma versão brasileira da música Ginza, do colombiano J Balvin.
Com doses homeopáticas do espanhol em músicas na rádio brasileira, Anitta conseguiu fazer com que o idioma latino fosse aceito novamente no país, lançando seu single Sim ou Não com Maluma, mesmo artista que fez parceria com Shakira na música Chantaje. A versão lançada na Colômbia conta apenas com o espanhol na música, ao contrário da versão brasileira, que possui a cantora cantando em português e Maluma em espanhol, mostrando ao público que os dois idiomas podem Anitta juntos.
Como se não bastasse, Anitta não parou por aí. Chegou a hora do principal mercado internacional: os Estados Unidos. Uma recente parceria com a australiana Iggy Azalea lançou a música Switch, que, mesmo com uma participação curta da brasileira, já abriu diversas portas para o sucesso internacional.
A música foi lançada internacionalmente no dia 19 de maio, tendo o clipe vazado no dia seguinte (uma possível estratégia de marketing?). As cantoras fizeram, também, uma apresentação no talk show The Tonight Show with Jimmy Fallon, que gerou burburinhos tanto por brasileiros quanto estrangeiros, devido à pouca aparição de Anitta no palco. Mesmo com o clipe vazado (e com o lançamento oficial cancelado), apresentação um tanto quanto estranha no programa americano, e boatos de briga entre as cantoras, a música continuou fazendo sucesso. Mal sabíamos que tudo foi agendado estrategicamente para seu maior lançamento: a música Paradinha.
Ainda com o intuito de atingir os três maiores mercados do mundo, a cantora promoveu o lançamento de sua mais nova música apenas alguns dias depois lançamento de Switch, para aproveitar o boom de seu sucesso. Como empresária, Anitta sabe o poder da internet no mundo, principalmente no Brasil, e planejou cada movimento para o lançamento. Contratou uma equipe de marketing e redes sociais, tendo uma pessoa responsável por cada plataforma que utiliza (Facebook, Twitter, Instagram e Youtube), além de três coletivas de imprensa nas sedes brasileiras do Google, Facebook e Spotify.
O clipe da música foi ao ar pelo Youtube, e em poucos minutos, fez a internet parar: foram 6,4 milhões de visualizações em menos de 24h, quebrando o recorde e sendo o vídeo brasileiro mais visto neste espaço de tempo da história. E como estamos falando de Anitta, é claro que tem mais estratégia por trás – por mais que a cantora queira atingir o mercado internacional, ela sabe a importância dos fãs brasileiros.
Para não deixar de lado o mercado que a fez crescer, nem a recém conquistada América Latina, a produção de Paradinha fez com que a música e o clipe conversassem com os três principais públicos de uma forma inovadora e diferente. Pode-se perceber que a música é cantada em espanhol, mas com a palavra do refrão em português, e gravado nos Estados Unidos. Dessa forma, Anitta atingiu os três mercados de uma vez só.
E para quem acha que a artista só é boa em marketing musical, está 100% errado. Em Sua Cara, sua última música lançada em parceria com a cantora e drag queen Pabllo Vitar e com Major Lazer, trio eletrônico que já firmou colaborações com grandes nomes da música, Anitta bate na tecla da defesa contra homofóbicos e mostra ao Brasil e ao mundo como o universo drag queen é importante.
A presença da cantora em redes como Instagram, Twitter e Facebook é tão forte e influenciadora, que na lista dos melhores artistas nas redes sociais, o Social 50 da Billboard, Anitta é a única brasileira entre os nomes, e o seu melhor pico foi em 9 de junho quando chegou ao 15º lugar, desbancando, na época, gigantes como Shakira (16º), Taylor Swift (23º), Beyoncé (30º) e Lady Gaga (36º). (Dados de 19/jun: 27º lugar)
Por ser sua própria empresária, ela mesma comanda todas as redes, criando uma conexão maior e mais íntima com seu público. Além disso, ela também vende autoconfiança e autoestima para as mulheres brasileiras, sendo muito sincera e honesta com assuntos tabu como cirurgias plásticas, comida e corpo. No clipe de Paradinha, por exemplo, vários tipos de beleza feminina são trabalhados – uma criança, a angel da Victoria’s Secret Laís Ribeiro e até mesmo uma idosa.
A carreira da jovem artista tem se mostrado cada vez mais interessante. Seja pelas músicas que produz, pela gestão de sua imagem enquanto figura pública ou pelo planejamento de marketing que faz, Anitta já se consolidou como um grande nome da indústria musical.
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